PEMODELAN STANDARISASI KARAKTERISTIK HURUF IKLAN AMBIENT MEDIA PADA KACA JENDELA ATAS SISI DALAM BUS PUBLIK BERUKURAN BESAR NON AC JURUSAN JAKARTA TANGERANG

Iklan ambient media adalah salah satu cara mempromosikan produk atau jasa pada masyarakat urban dengan mengandalkan �media� yang tidak biasa sebagai media iklan produk, seperti halnya bus. Di Jakarta, kondisi jalanan yang macet sudah pasti membuat jenuh para penumpangnya, ditambah lagi hanya bisa menyaksikan iklan di luar bus. Bus publik umumnya terdiri dari beragam ukuran mulai dari besar hingga kecil dengan fasilitas AC atau non AC. Secara struktur desain pun berbeda satu dengan lainnya. Hal ini yang diamati oleh peneliti ketika melihat ada jendela atas sisi dalam bus berukuran besar khususnya jurusan Jakarta � Tangerang yang tidak terpakai sebagai objek penelitian kali ini. Dengan kondisi adanya jendela atas sisi dalam bus berukuran besar non AC khususnya jurusan Jakarta � Tangerang tersebut berpotensi sebagai wadah iklan ambient media. Oleh karena itu diperlukan sebuah penelitian lebih lanjut untuk menentukan karakteristik huruf untuk iklan ambient media sebagai pemodelan standarisasi pada pengaplikasian di media kaca jendela atas sisi dalam bus publik berukurang besar non AC jurusan Jakarta-Tangerang. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan masukan berupa sebuah pemodelan karakterisitik baik secara ukuran dan jenis font (huruf) yang nantinya akan diaplikasikan kepada iklan ambient media pada sebuah jendela dalam sisi atas pada bus publik besar non AC jurusan Jakarta � Tangerang. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, dengan memilih strategi penelitian grounded theory. Strategi yang dipilih didasarkan pada pertimbangan keleluasaan dalam meneliti, yaitu secara induktif, sehingga data yang terhimpun dapat diperkaya sebagai solusi perancangan. Dalam grounded theory, tidak dikenal adanya hipotesis, akan tetapi diperkenankan sebuah hipotesa kerja yang dideskripsikan sebagai sebuah pernyataan. Hipotesis Kerja dalam penelitian ini adalah: kajian pada objek penelitian kaca jendela atas sisi dalam pada bus berukuran besar non AC khususnya jurusan Jakarta � Tangerang akan menjawab pertanyaan analisa mengenai pemodelan yang seperti apa yang nantinya akan menjadi standarisasi karakteristik huruf iklan ambient media yang dapat diaplikasikan nantinya melalui teori fenomena perubahan produk.

1.  UEU-Research-12972-16_0323.pdf - 3336 KB